Al enige tijd nu experimenteer ik met QR Codes in combinatie met Social Media. Ik merk namelijk dat er een hype is rondom deze twee communicatievormen. Via wat online onderzoek probeer ik erachter te komen of de hype terecht is. De veroorzakers van de QR Code populariteit zijn voornamelijk huizenmakelaars en de leveranciers van deze techniek. Mijn LinkedIn-pagina heeft bijvoorbeeld enige tijd vol gestaan met “occasions” van een bevriende makelaar. Met behulp van “Taggle” heeft hij QR Codes gegenereerd en deze in zijn etalage en advertenties geplaatst. Bij het aanmaken van de QR Code wordt automatisch een Twitterbericht uitgedaan, welke gekoppeld was aan zijn LinkedIn.
Fout!
Het gebruik van de QR Code en Twitter gaat in bovenstaand voorbeeld de verkeerde kant op. Twitter koppelen aan LinkedIn is zowiezo al een “no no”. Automatisch het hele aanbod aan jouw “volgers” of “connections” melden, is als schieten met hagel. Immers is niet iedereen jouw doelgroep. Niemand zit te wachten op meerdere aanbiedingen van huizen die te koop staan op LinkedIn. Op Twitter overigens ook niet, maar dat kun je verwachten als je een makelaarskantoor volgt. Een andere opmerking is dat Social Media in het algemeen niet bedoeld zijn voor louter commerciële meuk en al snel irritant gevonden wordt.
QR Codes in Nederland
Ook bij QR Codes heb ik voorlopig grote vraagtekens. Zo heeft niet iedereen een smartphone met mobiel internet en diegene die het wel heeft bezit niet altijd een QR Reader of gebruikt dit actief.
Wanneer kan een QR Code dan wél meerwaarde bieden?
ACTIE, ACTIE, ACTIE. Verzin toch eens een leuke actie! Zoals met zoveel advertentiemogelijkheden geldt ook bij inzet van QR Codes dat er een leuke (kortings-)actie tegenover moet staan. Vaak scan ik, vol verwachting, een QR Code en valt het resultaat mij vies tegen: een simpel filmpje of een commerciële webpagina. Ik mis nog ludieke, innovatieve invalshoeken én een spelelement.
De QR-hype is best bijzonder. In 1994 is de QR-code ontwikkeld, maar dank zij de opmars van de smartphone is het nu ook in Nederland ontdekt.
Inderdaad heeft nog niet iedereen een smartphone, maar toch is een QR-code een handige tool om een brug te slaan tussen de offline en online wereld.
Je hebt helemaal gelijk dat de er nog vaak alleen een link wordt gegeven, terwijl je juist dankzij de QR-code echt crossmediaal kunt gaan werken en (lokaal) relevante content kunt leveren.
Ik hoor wel hoe je onderzoek verder verloopt!
Zelf ben ik ook met wat conceptjes bezig.
Mvg,
Walter – http://www.brokxmedia.nl
Laatst vernam ik dat de Kruitvat de QR code zou introduceren in hun folder. Hij valt hier letterlijk 5 minuten geleden op de mat! En? Mijn QR Reader, de Scan App van QR Code City, scant de code niet. Overigens is in de hele folder maar 1 QR code te vinden. Nu is het niet zo’n ramp, omdat het de advertentie van Gillette Fusion Proglide betreft. Je weet wel, van die belachelijk dure scheermesjes. Pakje van 12 mesjes die 45,- Euri kosten, afgeprijsd van 60,- dat wel. Misschien dat het krijtpak van Humberto Tan op de achtergrond interfeert met de QR code?
Alles aan deze advertentie van Gillette is overigens vrij fout. Het traditioneel inzetten van een bekende Nederlander, de gephotoshopte Voetbal International in zijn hand en het niet werken van de QR-Code.
Oh ja, en het Voordeel Voordeel Voordeel, dat overal prijkt. Terwijl het toch echt dure mesjes zijn.
Aha, wederom een #fail ontdekt. Dit keer in een krantenadvertentie van Seatdealer Van der Linden Groep uit Waddinxveen. De QR Code is in fullcolour gedrukt en in kranten willen de cmyk-kleurlagen nog wel eens verschuiven. En wordt het zwart niet haarscherp afgedrukt.
Het is ook lastig. De QR software kan niet altijd een EPS of PDF uitpoepen, maar een tiff of jpeg. Zorg er dus voor dat het bestand 100% zwartwaarden bevat en controleer of de QR afbeelding een vector of 300 dpi is.
Overigens werkte deze QR code nog wel, maar de kans dat het niet gescand kan worden is groter.
Vers van de redactie van Adformatie lees ik een artikel over een onderzoek van Nielsen over QR gebruik in advertenties. Hierin wordt mijn kritiek op het toepassen van de QR-code alleen maar bevestigd. Zie:
http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/adverteerders-gebruiken-qr-codes-nog-maar-weinig